第二次有幸被Richer邀请（其实是我厚着脸皮跪求的，哈哈）到大观资本「出海同学会」做旁听嘉宾。两个多小时，全是行业洞见和思考，很受启发。做了一些笔记，趁热整理在博客上，略零散。
主要讨论以下几个topic：
- 流量广告行业的现状？
- 市场规模，增长情况？
- 流量表现的角度，哪些赛道、市场热度较高？
- 广告平台运营的侧重点是在什么方面（获客、流量、产品、生态建立）？
- 哪些因素会催生广告生态进一步进化（生态、技术、监管）？
- 企业做广告投放需要注意些什么？
- 企业选择不同的渠道投放有什么技巧？
- 互联网广告行业是否还有创新机会？
- 广告行业海外具体市场的机会是什么样的？
以下是会上做的笔记部分：
- Facebook广告投放趋势是运用AI 解决自动化、效率问题，释放人工操作，所谓Facebook AAA（Automated-App-Ads）；
- 来自Google广告投放客户的趋势：越来越多的广告消耗不再是花在App安装和激活上；
- 操作层面丢给机器和算法，人能控的就是素材创意迭代；
- 印度很多广告主的国家要求优先采买本地流量，由cpi转cps；
- 东南亚、日韩金主在加预算，成本上涨很快;
- 今年变现模式上很大突破，跨界、破圈，混合变现IAA+IAP，养成+三消，waterfall，eSports；
- Dating经历成熟期后，新方向在5g背景下，音视频可视化社交、陌生社交、影像编辑、视频编辑/分享都在增长，新金融领域增长很快（主要是面相无信用卡人群的流量红利），疫情后的在线教育类增长快；
- Facebook instant game投资人最近非常青睐；
- Facebook instant game美国获客成本降到历史新低；
- 游戏变现开始走向中重度，混合变现；
- 投放平台越来越智能，对优化师要求越来越高，需要对产品有很深的理解，对素材创意有非常好的idea，是增长团队面临的最大挑战；
- 用户行为变化，对移动端的变现红利。找到正确的（有钱的）广告主，在正确的trends上，是移动端变现的机会。产品的变化是非常难的。right solution for right audience；
- 试玩主要在游戏，且在轻中度游戏，重度游戏不适合，且金主在重度游戏最多；
- 流量盘子越来越大，监管是一定的。欧盟开始征收广告tax。竞争越来越大，越来越难，技术突破显得越来越重要。firebase是个很厉害的产品；google feeds获取政府信息、小道消息更快；
- 印度本土广告主的赚钱能力比较强，中国客户在印度赚不到钱的原因可能是方向不对；
- 广告平台没有对行业有针对性方案，大家都在数据层面做文章；
- 接下来十年可能是去全球化(新全球化)，做好本地化是关键。单一市场的所有渠道全cover。广告 offline online 相结合。游戏是行业趋势，大家都在找大广告主，voodoo如何能复制成功？pipeline是什么。游戏向头部转移，小厂最后向发行聚拢；
- 游戏头部是混合型：部分发行、部分CP。iOS 14、广告自动化是未来的机会；
- Fintech、在线教育是出海新机会；
- 选品，选什么样的用户，什么样的市场；